Définition PLV

Publicité sur le Lieu de Vente.

Composante du merchandising, elle désigne l’ensemble des supports publicitaires utilisés sur le lieu de vente.
L’objectif de la PLV est d’attirer l’attention sur un produit ou une offre, puis éventuellement de favoriser l’achat par un argumentaire ou discours publicitaire. La PLV peut également avoir une fonction d’orientation au sein du point de vente et au sein de l’offre (exemple: borne interactive ou écran tactile pour trouver la référence d'un produit en particulier).

Les principaux supports de la PLV sont :

  • la signalétique (panneaux, banderoles, ...)
  • les présentoirs au sol ou de comptoir
  • le mobilier et présentoirs "permanents" ou longue durée
  • les posters, flyers, brochures,...
  • les écrans et bornes interactives
  • la vitrauphanie ....